Uit openbare gegevens blijkt dat de huidige vergrijzende bevolking in China is gegroeid tot 260 miljoen.Van deze 260 miljoen mensen heeft een aanzienlijk aantal mensen te maken met problemen zoals verlamming, invaliditeit en langdurige bedrust. Dit deel van de bevolking dat om verschillende redenen incontinent is, moet allemaal luiers voor volwassenen gebruiken.Volgens de statistieken van de Household Paper Committee bedroeg het totale verbruik van incontinentieproducten voor volwassenen in mijn land in 2019 5,35 miljard stuks, een stijging van 21,3% op jaarbasis;de marktomvang was 9,39 miljard yuan, een stijging van 33,6% op jaarbasis;de marktomvang van de industrie voor incontinentieproducten voor volwassenen zal naar verwachting 11,71 miljard yuan bedragen in 2020. Een jaar-op-jaar stijging van 24,7%.
Luiers voor volwassenen hebben een brede markt, maar vergeleken met babyluiers hebben ze een heel ander bedrijfsmodel nodig.Er zijn veel kleine en middelgrote merken, een gefragmenteerde marktstructuur en één productverkooppunt.Hoe kunnen bedrijven, gezien de vele problemen in de sector, zich onderscheiden en met succes de vruchten plukken van een vergrijzende samenleving?
Wat zijn de huidige pijnpunten op de markt voor incontinentiezorg voor volwassenen?
De eerste is dat het concept en de cognitie traditioneler zijn, wat ook het grootste pijnpunt is in de huidige markt.
Net als ons buurland Japan verouderen ze zeer snel.De hele samenleving is erg kalm over het gebruik van luiers voor volwassenen.Ze hebben het gevoel dat wanneer ze deze leeftijd bereiken, ze dit ding moeten gebruiken.Er bestaat niet zoiets als gezicht en waardigheid.Het is oké om jezelf te helpen het probleem op te lossen.
Daarom zijn in Japanse supermarkten de schappen van luiers voor volwassenen groter dan die van babyluiers, en is hun bekendheid en acceptatie ook hoog.
In China ontdekten ouderen echter door culturele en conceptuele invloeden op de lange termijn dat ze urine hadden gelekt, en de meesten van hen wilden dat niet toegeven.Volgens hen lekken alleen kinderen urine.
Bovendien hebben veel ouderen moeilijke jaren achter de rug en vinden ze het verspillend om lange tijd vaak luiers voor volwassenen te gebruiken.
De tweede is dat de markteducatie van de meeste merken in de beginfase blijft.
De markt voor volwassenenzorg bevindt zich nog in de fase van markteducatie, maar de markteducatie van de meeste merken bevindt zich nog in de beginfase, waarbij ze alleen basisvoorzieningen of lage prijzen gebruiken om met consumenten te communiceren.
De betekenis van luiers voor volwassenen is echter niet alleen om de meest elementaire problemen op te lossen, maar ook om de levensomstandigheden van ouderen te bevrijden.Merken moeten worden uitgebreid van functionele educatie naar hogere emotionele niveaus.
Posttijd: 15 okt-2021